On en parlait il y a quelques jours dans nos colonnes. Le procès verbal publié début mars par la fédération a révélé une nouvelle information concernant l’audit en cours auprès des clubs de PROA et PROB. On connaissait déjà l’estimation de l’action comprise entre 35000€ et 88000€ mais pas encore son mode de financement. Là où tout laisser à penser que l’opération serait financée par la fédération (les clubs n’avaient pas demandé d’audit), le procès verbal a révélé que ce seront finalement les clubs PROS qui financeront “en partie” l’opération.
Une publicité à 20000€ pour le titre d’Emmanuel LEBESSON
Toutefois, le document publié début mars n’avait pas encore terminé son lot de révélations. Il en dévoile une autre au sujet de la campagne de communication qui a suivi le titre européen d’Emmanuel LEBESSON. On y apprend notamment que la page consacrée au titre du champion de France à coûté 20000€. La fédération a obtenu une réduction de 15000€ sur le prix initial et a partagé le coût de l’opération avec ses partenaires qui ont pris en charge 8500€ sur le montant global.
“La page dans L’Equipe d’une valeur de 35 000 € a été obtenue à 20 000 € : le coût pour la FFTT est de 11 500 € ; 8 500 € ont été pris en charge par nos partenaires (Thibar, Cornilleau, Wack, MMA et Gerflor)”
Une publicité pertinente pour la promotion du Tennis de Table ?
Si la promotion du tennis de table fait partie des missions assumées par la fédération, le coût de la campagne publicitaire et son mode d’action laissent perplexe. Nous ne connaissons pas les retombées médiatiques d’une parution sur le tabloïd L’Équipe, nous ne pouvons que nous appuyer sur le tirage moyen quotidien 2016 estimé à 279 138 exemplaires. A noter que l’article a été publié en version payante sur le site internet du média. Toutefois, est-ce qu’une opération de ce type à un impact direct sur les 207 000 licenciés ainsi que sur les potentiels nouveaux adhérents ? Le procès verbal évoque la valeur de la page à 20000€ mais est-ce que l’interview du champion d’Europe était également comprise dedans ? Est-ce que les lecteurs de l’article paru le mercredi 26 octobre 2016 sont déjà passés à autre chose ?
Face à un contexte économique de plus en plus difficile à la fois pour la fédération et ses instances affiliées, le coût de la campagne publicitaire n’aurait-elle pas pu être reporté sur d’autres actions ? Les clubs de PROA ne diront pas le contraire. Vitrine du tennis de table Français et vecteur de communication du très haut niveau, ils ont vu la rémunération de la captation par rencontre diminuer de 500€ à 200€. Il y a comme quoi deux poids deux mesures…
